电影票价是怎样“步步登高”的？

    为了庆祝开业8周年，2007年8月8日杭州庆春电影大世界推出了优惠活动，买票的人群一度造成电影院前道路交通堵塞。(来源:《钱江晚报》)

    最近，上海市文化广播影视局在对上海市政协委员提案的有关答复中介绍，２００７年，上海全市营业性电影院的平均票价是２６.９７元，各家影院因地段、装修、设备、观众群等条件不相同，票价有高有低。以年票房达到千万元左右的１５家主流商业影院来看，零售票价最高的是位于新天地的“UME新天地影城”，其年度票房为１４２８万元，平均票价为４９.５２元；零售票价最低的是大光明电影院，其年度票房为９３７万元，平均票价为１７.５３元；平均票价的高低差价近三倍。

    据了解，各家影院在放一部首轮卖座的商业片时，票价有最高９０元的，也有最低３０元的。在同一家影院，不同的影片、不同的上映档期、不同的上映时段，面对不同的观众，票价也会有高低之分。比如每天中午１２时之前和晚上１０时后有半价票；每周二（有的影院是周二、周三）全天也有半价票。环艺影城每晚１８点还开设１８元概念场，和平影都每天早上开设一场１０点１０元的低价场、每天晚２０点开设２０元一场的国产影片专场。

    “影院根据不同的服务对象，制定了不同的票价，观众还是有一定选择余地的”。上海永华影城年票房收入连续５年位列全市第一，２００７年电影票房收入达到４２００余万元，年平均电影票价为４６.２１元，位居全市电影平均票价第三；但其观影人次也是全市最多的，全年观影人次高达９０万。而年平均票价较低的大光明电影院，年观影人次为４４.７万，只有永华影城的一半。上海文化广播影视局据此表示，“票价越高的影院，观影人次也越多”、“并非电影票价越低，就越受观众的欢迎”。